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國內市場總體萎縮,華為吸血“OV小米蘋果

時間:2020-01-31 14:26:26  來源:  作者:  瀏覽量:

 國內市場總體萎縮,華為吸血“OV小米蘋果

 

近期,市場調研機構Canalys公布了2019年Q4及全年的智能手機銷售情況。按區域分為:全球型和地區型。關于地區型報告,小編主要解讀國內(中國大陸)情況,以便各位讀者了解國內行情。本文,主要從國內智能手機市場的銷售情況入手。

2019全年,國內智能手機市場總體銷量為8530萬臺,比2018年同比萎縮15%,預想中的5G換機潮并沒有帶來足夠的刺激。

 

值得注意的是,2019Q4季度同比大跌15%,這是自2017年Q1以來,中國市場連續11個季度總銷量下跌。若2018年是紅海,2019年則是血海一片。這也就不難理解國內各個廠商的變形操作,都只是為了"活"下去。

 

 

展開看各家具體數據:1、華為一枝獨秀,以1.42億臺的銷量占據38.5%市場份額,同比大漲35%;2、OPPO、vivo、小米、蘋果分列2-5名,但均呈現下滑趨勢,同比跌幅在-17%~-21%;3、前五名廠商占據了91.3%的市場份額,中小品牌夾縫求生。

 

目前國內市場趨勢已然明顯:TOP5廠商占據了90%以上的市場份額,樂視倒閉/金立破產/美圖賣身/堅果單飛/360退場/魅族休養生息等等的系列動作,也在印證這一事實。到目前為止,國內手機市場洗牌戰接近結束,進入巨頭的貼身肉搏戰。

 

而TOP5巨頭們的日子也不好過。除華為之外,其余幾家的情況為:OPPO 17.8%、vivo 17.0%、小米10.5%、蘋果7.5%,比照去年依舊狂跌20%左右。整體市場萎縮,華為卻逆勢大漲35%??鋸堻c說,這無異于趴在OV小米蘋果身上吸血。

 

2018年,TOP5之間分布還算均勻;到了2019年,這種情況驟然生變。華為一騎絕塵,市場份額逼近40%,成為國內市場的"巨無霸";OV則是較為穩定的占據了第二梯隊,小米蘋果則是落到了第三梯隊。這里要說下,蘋果這家公司雖銷量低,但利潤奇高,并不必擔心,反倒是小米呈現無力維系的架勢。2019年,國內TOP5巨頭也開始分化,第三梯隊的小米,存在掉落到others風險。

 

看完了各家的銷量成績單,由結果倒推過程,也就能理解2019年各家出招的原因。小編也帶著大家逐一回顧和展望。

 

一、華為(含榮耀)

由于川老頭的重點關照,華為將不得不將重心轉回到國內。于是乎,小編能明顯感覺到華為的節奏加快。根據不完全統計:華為四大產品線(麥芒排除)推出了20余款新機??紤]到2019年Q1華為幾乎沒在國內發新機——也就是說,華為在9個月的時間里發了20多款,每月超過3款(還沒包含榮耀)。這樣的頻率和密度,可想而知的恐怖。

最最關鍵的在于,華為每條產品線都有明顯的隔離。這里的隔離,既包括覆蓋用戶群體,也指產品本身的賣點設計。除了暢享9s和麥芒8呈現套娃機之外,其他主力機型(特別是Mate、P系列的Pro版、nova系列的數字版)均有顯著的賣點。

 

比如:年初P30 Pro的RYYB+50倍變焦四攝、年中nova5的7nm麒麟810、年底Mate30 Pro的麒麟990、以及nova6前置雙攝自拍和補位5G,都能看出華為的底蘊豐厚。

 

當然,為了打出差異化,華為對于產品略有"擠牙膏"之嫌,并不會把麒麟990 5G+雙主攝+50倍變焦+3200萬前置雙攝+瀑布屏等等的絕活都放在一款機型之中——這種事小米干得出來,華為估計難;華為干出來的時候,估計是因為有了新的絕活。

 

 

華為調轉槍口回國內,最難受的不只有OV米,小老弟榮耀心里苦??!截止到2019年Q1,榮耀整體態勢依舊處于積極狀態,品牌上揚/調性提升,甚至有種"干翻華為、當家作主"的態勢(開玩笑,別當真)。然而,一切美好都在川老頭的大棒下戛然而止——特別是榮耀20海外發布會前夕,那一紙荒唐無異于當頭棒喝。這里,小編也要給趙明總、給榮耀、給華為員工點贊,能在高壓之下依舊舉行完發布會,牛!

然而,接下來的618和雙11,榮耀日子難過了。且不說小米分出Redmi盯著榮耀猛懟,就連榮耀自身的某幾款產品也不盡如人意。榮耀也重新梳理了產品線,分別是Vera(V系列)、Honor(原數字系列)、X(原暢玩X系列)和Play(原暢玩C/A系列)。

 

其中,V30系列還算不錯,麒麟990、5G、RYYB、索尼IMX600都有了,但V系列的上限也處于華為Mate30/nova6 5G之間,華為內部也不會讓V系列越界,這也導致V系列的天花板比較低(僅僅是相對于華為Mate系列,對于其他廠商依舊是有力競品)。此外,V系列掉價太快——去年雙11榮耀V20 1699元的價格,才是真的交朋友!

 

數字系列,則像是P系列、nova系列和暢享系列的remix版。榮耀20 Pro主打拍照和外觀設計,有30倍變焦和四攝,更上了DXO榜(V30就是個意外);然而,顏值方面小編還是喜歡P系列天空之境、赤茶橘那種淡淡的配色,榮耀20什么幻境空間,簡直不要太丑,嗯,后來出來的冰島白還可以,希望榮耀數字系列的色彩設計師多長點心,別一年不如一年了。此外,榮耀20i則是與華為暢享9s/麥芒8撞衫、榮耀20s則是像nova相似。給我的感覺,數字系列還是亂。

 

X系列,榮耀9X,7nm麒麟810雙11特價只要999元,你品,你細品,就問你香不香?小米打了那么年的SoC旗艦策略,最后卻成就了榮耀,真的是"有芯、就能為所欲為"。然而,榮耀9X Pro真的是敗筆,你好歹把Pro的快充升級到20W吧?

 

Play系列,是我認為榮耀今年最失敗的一個系列,無論從營銷還是從產品。999元,賣麒麟710+索尼IMX582+沒有超廣角+720P大果粒?真拿消費者當傻子玩呢?后來雙11貌似調整到799,你早干嗎去了?當時發售直接賣799,也不會有那么多的輿情和負面新聞了。此外,Play最大的問題是,前期營銷降預期沒有做好!榮耀Play是啥?1799元賣麒麟970處理器,堪稱榮耀SoC旗艦策略的鼻祖!結果,榮耀Play3直接來了個釜底抽薪;消費者本來期望的就是旗艦SoC,別說970了,就連810都沒給你,萬年打磨的710配上720大果粒直接上來了。預期有多高,罵聲就有多大。要是評年度最失敗產品TOP10,我雙手投榮耀Play3一票。

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