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國內手機廠商迎來“非常時期”

時間:2020-02-06 11:48:03  來源:  作者:  瀏覽量:

 國內手機廠商迎來“非常時期”

 

  在疫情尚未穩定的狀況下,各大手機廠商新品無法發布,庫存壓力不小。而從全球供應鏈的角度看,中國市場的停滯或將極大壓低國內外手機的銷量。

 

  2020年春節,一場蔓延全國的肺炎疫情爆發,各行各業都陸續按下暫停鍵,除了與大眾生活息息相關的餐飲、服務行業,年前就打響大戰的手機廠商也陷入沉寂。

 

 

  受疫情的影響,不少手機廠商的春節促銷活動也“泡了湯”,一季度的新品發布也將必然受阻。“在這樣的情形下,估計國內手機品牌廠商會出現1500萬以上的庫存。經濟復蘇周期影響下,手機廠商計劃中的日程表充滿著不確定性因素。”第一手機研究院院長孫燕飚2月4日告訴時代財經。

 

  毫無疑問,在疫情尚未穩定的狀況下,各大手機廠商新品無法發布,庫存壓力不小。而從全球供應鏈的角度看,中國市場的停滯或將極大壓低國內外手機的銷量。

 

  線下受阻,線上開張

 

  市場調研公司IDC日前發布的統計報告顯示,全球2019年第四季度智能手機出貨總量3.688億部,較上年同期的3.731億部下滑1.1%。業內人士表示,這與中國市場的持續低迷無不關系。2018年來,中國智能手機市場整體銷量也一直處于同比下跌的趨勢。

 

  “中國的智能手機市場發展已經很成熟了,從小孩兒到成年人到七八十歲的老人,人均至少一到兩部智能手機,市場高度飽和,更新換代也沒有前些年那么快。”資深產業經濟觀察人士梁振鵬2月4日告訴時代財經。

 

  2019年,得益于5G等技術迭代,手機等移動終端呈現復蘇的跡象。在三大運營商正式獲得工信部發放的5G商用牌照之后,5G基站逐漸普及,各大手機廠商的5G手機也爭先亮相,在年末,華為、vivo、OPPO等手機廠商的新品密集涌現,出現了一波新機發布高潮。

 

  業內人士預測,2020年將成為國產手機市場迎來新增長點的關鍵一年。然而,一場始料未及的肺炎疫情爆發,高研發成本、長產業鏈的手機廠商企業正面臨著不可預估的風險。

 

  “春節期間本來也是有很多人買手機的,但現在手機實體門店絕大多數是處于停止營業的狀態。即使它們在未來一兩個月陸陸續續開門,考慮到各種各樣的安全因素,線下實體門店的生意依然會門可羅雀,生意冷清。”梁振鵬說。

 

  線下市場受阻,線上市場成關鍵。“從目前疫情來看,對手機市場的影響可能會一直持續到三月份。目前了解到,年前備貨的國內手機庫存最多也就消化了30%。接下來,更加注重線上銷售是關鍵。”第一手機研究院院長孫燕飚說。

 

  線上發布新品也成為一些手機廠商的無奈選擇。近日,黑鯊科技 CEO 羅語周在微博表示,目前的疫情狀況不適合再召開線下發布會,已經打算打造一場高品質的線上發布會。根據網上曝光的一些消息來看,小米 10 系列采用線上發布的形式已經是板上釘釘。

 

  國際化布局緩沖疫情危機

 

  受疫情影響的中國市場,占據了全球智能手機的1/3市場。“這個市場的沉寂,將會給整個全球市場帶來一波較大影響,相信包括蘋果在內的手機廠家都會受影響。相較之下,三星在中國的市場份額較低,受影響或許會小一點。”業內人士分析。

 

  從國內手機廠商來看,較早布局海外市場的企業也將受到較小影響。近年來,隨著中國智能手機制造業的飛速發展以及國內“天花板效應”逐步顯現,“中國智造”出海成為一大潮流。

 

  Couterpoint Research于2019年公布的調查顯示,中國品牌在印度智能手機市場的市占率已超過65%。有數據表明,曾創下印度市場最高出貨量的小米,海外營收達386億元,占總收入的40%以上。

 

  這樣的成績對于華為、OPPO、vivo等國產手機企業并不陌生。數據顯示,早在2018年,榮耀在俄羅斯市場已經成為TOP2品牌,在德國、芬蘭等歐洲和中東地區的6個國家躋身TOP4榜單。2018年全年,榮耀手機海外市場銷量同比增長170%,海外銷量整體占比超過25%。

 

  “華為在中國的表現依然強勁,不過在西歐市場,華為智能手機的出貨量出現了大幅上漲,”IDC分析師梅麗莎·周(Melissa Chau)日前表示。“不過,華為及所有依賴于中國智能手機供應鏈的廠商都將在疫情風波中面臨著挑戰。”

 

  “較早布局海外產品線的企業可以在不同的市場中緩沖風險,實現穩定營收。”梁振鵬2月4日告訴時代財經。“然而,對于大多數國際化布局較小的企業來說,倉促之間的戰略轉移并不能達到立竿見影的效果。”

 

  無論轉戰線上還是海外市場,突發疫情的影響已成事實。業內人士預測,未來整個手機市場將會經歷一段低迷期。“按照目前的狀況,全球手機市場或許在今年第二個季度才會有個正反饋。”孫燕飚說。

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